來自?體育資訊?2018-12-01 12:06 的文章

體育消費“她經濟”:女性體育消費的產業機遇

  女性在當下以及未來都是消費市場中最重要的增長點。

  經濟學人智庫曾在2014年總結亞洲女性消費“她經濟”,提出三大關鍵詞——“女錢時代”、“女神消費”和“女權力量”,分別彰顯女性財務狀況、經濟地位和消費話語權。

  國泰君安研報數據顯示,我國25-40歲時尚女性人口已達2.9億,近75%的家庭消費決策由女性主導,預計2019年女性市場規模將達到4.5萬億?!八洕闭谥袊绕?。

  國家統計局經濟景氣監測中心副主任潘建成在也曾去年年底表示,中國女性經濟地位已經處于國際領先地位,并且女性已經成為消費結構升級的重要推動者。

  這一結論在很多消費領域得到印證。2018年,關于消費升級和降級的聲音此起彼伏,而在細分消費領域,體育消費成了消費升級和新消費的代表,其中女性體育消費更是成為重要的新增量。中國女性體育消費市場也迎來新的商業機會,吸引商家重點布局。

  隨著女性越來越多進入職場,經濟地位提高,使得以服裝、珠寶為主的品質消費需求爆發,體育運動消費也在女性范圍內增長。中國女性也正在經歷這樣的過程。

  11月16日,21世紀經濟報道記者在香港見到徐濠縈。過去她被內地人熟知的身份更多的是陳奕迅的妻子、演員和裝扮“潮人”,而此次她被邀請來參加體育品牌活動,身份是跑者。從2013年起,徐濠縈就開始頻繁亮相世界各地的馬拉松賽事。

  徐濠縈這樣的中國女性參加馬拉松以及其他體育類項目的數量正在激增。和美國上個世紀六七十年代類似,隨著越來越多的女性接受高等教育和進入職場重要崗位,女性意識和經濟地位的提高,對體育消費的需求進入爆發季。

  商業雞湯反復提到,女人的錢最好賺。女性體育消費市場主要在哪些領域?21世紀經濟報道記者接觸了體育行業零售企業、互聯網健身平臺、電商企業以及北馬、上馬等賽事組委會,了解女性在體育鞋服消費、健身塑性消費以及體育賽事消費方面的最新趨勢,以及相關企業對女性體育消費特點和產業機遇的看法。

  馬拉松女性選手激增

  在過去的一年里,中國女性參加馬拉松數量在激增。

  女性參加體育運動歐美地區較中國盛行更早,在中國則是香港女性比內地普及得更早一些。藝人鄭秀文是著名的“8公里小姐”,傳聞每天跑8公里得名。香港藝人“保鮮期”這么長,除了港式養生,運動也是必備條件。

  徐濠縈又稱“肯尼亞徐”,她算是大家熟悉的女藝人里跑得最快的,她的港馬成績全馬3小時52分。

  徐濠縈告訴21世紀經濟報道記者,接下來她的下一場馬拉松是香港馬拉松,此前她也去上海以及國外跑過一些馬拉松,目前還有很多很好的賽事,她還沒有時間去跑。

  近兩三年內地女性也掀起運動熱潮。以全民狂歡的馬拉松為例,北馬數據顯示,2018年女性選手參賽5240人,完賽率93.85%。其中全馬跑進2小時30分的女選手有4人,2017年只有1人;2018年跑進3個半小時以內的女選手是138人,而2017年只有89人;從2015年到2018年,中國女性跑北馬(全馬賽事)的平均成績,約每年提速4到5分鐘。越跑越快,也是女性體育消費數量和質量都在提升的體現。

  從年齡來看,女性北馬跑者平均年齡37歲,較集中于35到39、30到34兩個年齡段。30到40歲也是女性心理成熟、經濟獨立自主的年齡,兼有身體素質和消費能力,當然她們或也會面臨婚姻、生育、工作爬坡多重壓力,身體代謝開始變慢,稍不注意身體狀態就開始松弛。

  數據背后,顯示了女性生活方式和消費方式的結構性變化。和很多國家一樣,女性體育運動熱潮是社會經濟文化變化的結果。例如美國曾經禁止女性跑馬拉松,一位女性在1967年潛入波士頓馬拉松的隊伍,成為第一個跑馬的女性,差點被趕出賽場?,F在,女性參賽已根本不是問題。

  另一個變化是,在中國人的審美多元化變遷中,健康健美開始有一席之地,部分女性已從過去追求紙片人、筷子腿,到追求體脂率、馬甲線,追求身體的線條、協調性和力量感,而這些是需要通過運動來塑造的。

  跑步也有利于緩解職場壓力?!皥猿峙懿揭院?,購物的時間少了很多,家里運動裝備越來越多?!北本┦谐枀^某公司的女性公關職員小張告訴21世紀經濟報道記者,除了“買買買”,跑步也是放松工作壓力的好辦法,“現在旅游也不僅是曬風景、美食,也在當地玩潛水,或者提前報名跑一場當地的馬拉松,運動可以和旅游完美銜接”。

  女性體育消費爆發

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